当前位置:主页 > 环球旅行 >

旅游区位旅游景区IP方案:景区IP打造路径(旅游景区的概念)

admin china-cq.cn 2021-05-02 19:43:40 本文有909个文字,大小约为5KB,预计阅读时间3分钟

当前景区普遍存在同质化严重的问题,尤其是中小型景区,资源不具有唯一性,导致了大量小型景区的抄袭,袁家村爆红之后,陕西周边一年之内数百家关中民俗农家乐林立而起,巨大的竞争压力,市场供需比例失调,又让这数百家农家乐在几年内尽数倒闭,留下一地鸡毛。数十亿的投资皆化为泡沫,投资者一片哀嚎。

旅游景区IP方案:景区IP打造路径(旅游景区的概念)

旅游景区IP方案:景区IP打造路径(旅游景区的概念)

旅游景区IP方案:景区IP打造路径(旅游景区的概念)

这样的现象不光在陕西,全国各地的乡村旅游或多或少皆存在同质化竞争的问题,同一区域内大量的农家乐,卖乡村美食,做乡村游乐,搬一些城市游乐项目就开始卖门票了,彩虹滑道、旋转木马、碰碰车、射击,稍有资金实力一些的,再购置一些摩天轮、过山车,美其名曰乡村迪士尼,然而现实里经营起来却举步维艰。

旅游景区IP方案:景区IP打造路径(旅游景区的概念)

旅游景区IP方案:景区IP打造路径(旅游景区的概念)

原因在于这些所谓的“乡村迪士尼”,在投资者的眼里,认为自家的农家乐,可以逛可以吃还可以玩到城市的娱乐项目,肯定能吸引城市人来游玩,然而现实是,这些“迪士尼”与城市游乐场对标,区位无优势、配套无优势、项目无优势;而与其他的“迪士尼”对标,同质化竞争激烈,大家都是那么几个项目,也玩不出什么花头,自然游客稀少,没有收入导致资金周转困难,于是只能降低运营成本,运营成本的降低直接造成设备维护、服务质量等下降,游客游玩意愿值降低,如此往复,恶性循环,最后关门大吉。

旅游景区IP方案:景区IP打造路径(旅游景区的概念)

没有抓住消费者心理,研究市场客群的真实需求,自然谈不上市场化运作、针对客群做营销了,最后的结果也是可以预见的。

如今的主流旅游消费人群以及互联网用户的大多数,是Z世代和Y世代,他们有自己的价值观,饭随爱豆,高度的个性化,独立孤独,追求炫酷新奇的东西都是他们的标签。所以,当乡村旅游开发资源无差异、文化无差异、甚至与竞争者资金实力也无法拉开差距的时候,在产品创意上下功夫,做符合市场口味、符合乡土本味的项目;当产品无差异时,用品牌给产品赋能;当品牌无差异时,内容给IP赋能。

如何打造景区IP,让游客对景区产生认同感?

一是提炼文化,深度融合。结合乡土、乡村、当时、当地的地方风俗、文化、历史、民间故事等等一切可供利用的素材,明确景区主题,提炼、融合。以景观、故事、活动等形式构建游客对景区IP的第一印象。

二是产品创新,内容赋能。我们看乡村旅游中曾经很火的项目:彩虹滑道、玻璃栈道、花海、稻田画……这些项目刚一面市,则从者众,但凡哪个景区一上马这些网红项目,游客量翻倍的涨,其他景区眼红嘴馋,大量复制,跟着喝口汤,再到后来,反应慢一点入场的,非但捞不着口汤喝,还得把手里的碗砸里头。概因这些项目游客玩的就是新鲜感,玩的是项目设计师奇思妙想从项目里反馈出来的刺激、快感,过时的东西不讨喜,所以我们说景区在项目设计上要创新,以项目内容创新,为景区赋能。

三是统一管理,服务至上。产品、项目、景观这些都是硬件的东西,真正让游客有“宾至如归”的感觉,需要景区统一化管理,服务培训,将游客从硬件中积累的对景区的好感,在服务中固化下来。最典型的反面例子是雪乡,开发的很有特色,景色也美,靠着宰客黑心上了数次热搜,俗话说好事不出门,坏事传千里,一旦第一印象过于糟糕,想洗白的难度不比重新开发一个景区难度小。

汤俊,现任北京创行合一规划设计院执行院长

旅游项目要规划,要方案,怎么办?

点击下面“了解更多”进行咨询或者头条号私信联系

公众号:创行合一休闲农业创意中心

免责声明:本文图片均来自网络,版权归版权人所有,如有侵权,请及时联系我们删除!

  • 上一篇:没有了
  • 下一篇:没有了

Copyright © 2020 华夏春秋旅行 / 豫ICP备12002673号-1/ sitemap

环球旅行,境外旅游,旅行线路,自驾游,出国旅行,游记攻略,旅行景点,国内游

华夏春秋旅行专注海内外的旅行攻略,提供国内游、旅行线路、旅行景点、自驾游、游记攻略等内容分享,还有风景美图、酒店美食、购物街拍等优质旅行内容。